“互联网+”时代正在到来。有一句流行语说得形象而不夸张，但也不无道理：站在“互联网+”的风口上，猪也能飞起来。那么，互联网+电视能否让电视走出低谷，成功转型？那就要看我们“+”的本事了。

一、“互联网+”即“融合2．0”

要了解“互联网+”，先要了解当今的互联网，即第二代互联网。第一代互联网是门户、游戏、搜索、社交所统治的时代，缘起于技术革命，供给创造需求，核心商业模式为流量变现，在线上创造出万亿规模空间的游戏和广告市场。当京东一骑绝尘了曾经流量第一的当当，当A股的乐视网逆袭了流量遥遥领先的优酷土豆，人们发现单纯的流量逻辑失效了。如今，我们已进入了第二代互联网，即由PC互联网、移动互联网和物联网构成的第一代互联网。第二代互联网变成一种信息能量，开始重塑现实社会的供需关系。商业模式也从单纯的流量变现，向两个方向演绎：向上升为云和大数据，向下沉为O2O。拉长的产业链使得互联网由极客的世界走向全民。

互联网是一种新媒介，“互联网+”就是一个媒介大融合，并已超越媒介融合，进入了产业融合的层面。随着第一代互联网发展到第二代互联网，我们也从“融合1.0”推进到“融合2.0”。“融合2.0”时代包括技术与应用融合、内容与服务融合、平台与渠道融合、终端与用户融合、产业与政策融合五大模块，它是一个高度开放且边界模糊的生态系统。

首先，我们不再停留在技术融合的层面，还要进入到技术应用的层面。正如乔布斯并非什么“科技英雄”，而是一名优秀的产品经理；马云更不是极客，而是商业奇才。硅谷的一位创业者曾说：“真正的科技，就是让人感受不到科技的存在。”当然，首先要有尖端技术，但是再好的技术如果不能投入应用也是无法实现“互联网+”的。

其次，要从“内容融合”跃迁到“服务融合”，这对于信奉“内容为王”的传统媒体是一大挑战。媒体作为一种信息中介的地位已经面临着互联网“去中心化”属性的强烈冲击，同时媒介赖以生存的信息不对称和发行渠道的垄断也已经被互联网颠覆。今天，我们已经认识到没有运营的内容是没有价值的，在继续优质的内容产品的同时，也要提供优良的服务产品，这是媒体成功转型的必要条件。

其三，在“融合1．0”时代，主要是渠道的融合，把内容搬到网站里，把广告放到终端上，这种融合只是简单的叠加，表层的融合。新兴媒体其实不是“媒体”，而是基于互联网的媒介平台。媒介平台有三大功能：资源聚合、需求响应和创造价值。深度融合必须依托平台，或自建平台或对接平台。如何把平台的势能转化为融合的动能，这就需要构建平台生态圈。

马化腾在年4月29日开幕的“互联网+中国峰会”上提出：“互联网+”要成为连接一切的能源的发动机。这个连接的过程是具有颠覆性的，要求自上而下政策的配合与跟进和自下而上的互联网思维的普及。小到媒体转型，大到国家改革寻求突破都离不开这场双向的连接与配合，搭建由政府推动、市场驱动、全民行动搭建的聚合服务的平台才是做好这道加法算术题的要义所在。

其四，终端与用户融合实际上应用融合和服务融合的延伸，“互联网+”就是连接一切，而连接的成败就在于接口。这个接口不只是硬件的，更是软件的。终端是连接（传播）的出口，用户是服务的入口。在互联网时代这个入口是流量，在移动互联网时代这个入口是场景。“融合2．0”就是要做好这个“接口”的接入。只有这些对接了融合了，才能让信息流、资源流、资金流畅通无阻的流动，才能更好地给“互联网+”这一新产业新经济“供血”。

其五，从“融合1．0”到“融合2．0”，就是从从媒介融合进化到产业融合，从传播范畴进入经济领域，“互联网+”就是“融合2．0”。对此，我们不仅需要技术应用、内容服务、渠道平台、终端用户等方面的融合，更需要产业融合上的政策支持，这就涉及到政府管理、国家治理和制度创新。如果以上融合是给“互联网+”“供血”的话，那么政策上对于产业融合的倾斜就是为了解决“造血”问题。

二、终端融合的关键——场景

在“融合2.0”时代，媒体融合已经由渠道争夺进入终端制胜。那么，在移动互联网时代，终端已是如何制胜的呢？有人说，互联网时代争夺的是流量，移动互联网争夺的是场景。前面说到终端是连接（传播）的出口，用户是服务的入口。那么，终端如何接入用户？场景是一个关键构件。什么叫场景？场景原指电影拍摄的场地和布景。如今场景也被广泛用于传媒业。一杯清茶，一份报纸，那是报纸阅读的场景；一边开车一边听新闻，那是广播伴随的场景；晚饭后一家几口围坐在客厅的电视机前，看电视作为重要的家庭生活场景。然而，不知从什么时候开始，年轻人更愿意坐在电脑前，沉浸在个人媒体的场景中；不知从什么时候开始，更多的人拿着手机不断地刷屏，成了低头族。

多少年来，央视春晚和年团圆饭一样，成为中国老百姓大年三十的典型生活场景。电视机作为家庭媒体，电视作为客厅文化的一部分，多少年来央视春晚作为春节的最主要场景一直陪伴着我们。然而，在去年发生了令人诧异的一幕。我问一位研究生，你看春晚吗？她说我看，但看了一半抢红包去了。可见抢红包比看春晚更有意思。“







































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