当今媒体融合随着互联网的不断演变，已经从渠道争夺变成终端融合，而在其中对传播终端内涵和外延的理解尤为重要，同时对场景的开发应用也成为融合与转型成败的关键。

终端如何接入用户，场景是一个关键构件。什么叫场景？场景原指电影拍摄的场地和布景。如今场景也被广泛用于传媒业。一杯清茶，一份报纸，那是报纸阅读的场景；一边开车一边听新闻，那是广播伴随的场景；晚饭后一家几口围坐在客厅的电视机前，看电视作为重要的家庭生活场景。然而，不知从什么时候开始，年轻人更愿意坐在电脑前，沉浸在个人媒体的场景中；不知从什么时候开始，更多的人拿着手机不断地刷屏，成了低头族。

多少年来，央视春晚和年团圆饭一样，成为中国老百姓大年三十的典型生活场景。电视机作为家庭媒体，电视作为客厅文化的一部分，多少年来央视春晚作为春节的最主要场景一直陪伴着我们。然而，在去年发生了令人诧异的一幕。我问一位研究生，你看春晚吗？她说我看，但看了一半抢红包去了。可见抢红包比看春晚更有意思。“







































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