在刚刚落幕的第31届全国少年儿童出版社社长年会上，长江少年儿童出版集团总编辑陈玲，从出版资源品牌、良好的社会形象品牌、企业品牌的打造及发展三个方面介绍了长江少年儿童出版集团多年来的发展历程以及建设经验。

▌陈玲/长江少年儿童出版集团总编辑

根据定位理论，一个企业应当尽可能地在一个细分化的领域里进行深度挖掘，以使其品牌形象更加鲜明、品牌价值最大化。而实践也在不断证明，在出版经营中，品牌的力量是巨大的。

品牌是出版品质的表征，是出版核心竞争力的源泉。真正意义上的品牌，能够使出版企业占据优势的竞争地位，获得良好的社会信誉和巨大的经济效益，并使之保持健康、稳定的发展态势。品牌的创立体现了出版者的经营理念和文化追求，因此，实施品牌战略，并以此推进出版经营机制的不断创新，无疑成为出版企业增强活力，提升核心竞争力的必由之路。

下面，我将从出版资源品牌、良好的社会形象品牌以及企业品牌的打造及发展这三个方面谈谈我的想法。

出版资源品牌：

依托价值，做到更高更完整更具独创性

案例1：中国儿童文学画本馆

在介绍这一系列作品之前，我想与大家分享的一个概念——“画本”，回答这个最基本的问题：“画本”是什么？

“画本”的基本内涵是：在传统的连环画、一般的插图，以及图画书这几种图文的组合之外，在儿童文学作品中创造一种新的“图与文”组合。我们想做出一种“唯一”的产品。这其中，“文”是受孩子们欢迎的、纯正的汉语文学读本，“图”是画家用心打造的，完全手绘的，那种能透彻逼射出画面质感的艺术品。图画创作追求民族艺术与现代艺术的完美结合，“画本”达到文学性、艺术性和儿童性的有机融合。我们想让孩子的目光在画面上作较久的停留，改变他们快餐式读图的习惯，并引导与培养少年儿童对图画的一种基本审美态度和审美能力。

“画本”这一概念的提出，是想寻求一种新的突破。它代表了我们对儿童文学品质的一种基本认识：提供给孩子们的儿童文学作品不应该是草率为之、俯拾皆是的流行读本，应该是从装帧设计到文字内容都很精美的艺术品。它要透射出一种高雅、纯粹的艺术质地。从童书出版人的角度而言，我们有一种愿望是：创作出具有品质感的中国原创儿童文学读物。

“中国儿童文学画本馆”最早的代表作是一套8本的《杨红樱画本科学童话系列》，之后发展为64本规模的“杨红樱画本馆”，再有曹文轩画本《草房子》9本、刘先平大自然文学画本《美丽的西沙群岛》4本，到年5月，推出《沈石溪画本》第1辑10本，今年5月已经出版《沈石溪画本》第2辑。短短几年，“画本”已经打造为“最美中国童书”的高端品牌，成为原创童书版权输出的优秀典范。

长江少年儿童出版集团的“画本”已经打造为“最美中国童书”的高端品牌，成为原创童书版权输出的优秀典范

“画本”的出现标志着中国出版人童书出版理念的一个彻底的本位转型。作为成人“提供”给儿童阅读的精神产品，“童书”的整体品质直接决定于出版方对儿童认识、理解、关爱的水准与程度。将“画”全面而精致地引入儿童文学的设计与制作中，精雕细刻，细致打磨出全新的儿童书籍样态，显著地代表了长江少年儿童出版社在出版的大时代中自觉而坚定的文化理想。

而让我们欣喜的是：我们所坚持的文化理想不仅受到了多位儿童文学名家的支持和赞赏，也得到了市场的认可，“中国儿童文学画本馆”中几乎每一部作品在首印量较大的情况下都有重印。

案例2：百年百部中国儿童文学经典书系

“百年百部”的策划与组稿始于年。那时，少儿出版界已经开始注意中国儿童文学经典的市场潜力。中少总社打造“美绘版”中国儿童文学经典；江苏扬州地区语文老师提出“读经典的书，做有根的人”，发起以“亲近母语”为口号的经典阅读推广；也有出版社十本一套、二十本一套，小规模尝试出版中国儿童文学经典作品，投石问路，小心翼翼。

在当时的复杂情况下，湖北少儿社开始酝酿一个宏大的出版计划——把年来中国现代儿童文学的部经典之作集合到一起，出版一套“百年百部”的大书系。

年，这套集合了众多学者专家、儿童文学作家心血的“百年百部”终于面世了。严谨的选择、精心的编辑、典雅的装帧、宏大的规模，使它成为当年最引人注目的童书明星。

“百年百部”甫一出版，便受到许多重要媒体的广泛







































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