作者简介：张永明，温州广播电视传媒集团经济科教频道总监。

健康是人类社会永恒的主题之一。时至今日，由于常见病、慢性病、亚健康等问题的存在，对于“健康”、“养生”等问题的重视，已经成为几乎各个年龄段人群普遍关心的热点话题。大众传媒尤其是电视，又是公众接收健康信息的主要渠道。基于这样的社会背景与现实需求，一大批以健康养生为主要内容的电视栏目应运而生。据不完全统计，在最高峰时期，我国各电视台共开播了多档健康养生节目，其中不乏《健康之路》、《养生堂》等在宣传健康生活理念、普及养生保健知识以及预防疾病等方面起到良好作用、深受广大观众欢迎的知名品牌栏目。当然，也有某些电视机构只看重市场价值，一味追求收视率，为制造话题、吸引眼球，不惜邀请一些所谓的“养生大师”向公众输送耸人听闻的伪健康信息；还有的节目利用观众渴求健康养生信息的心理，夸大宣传，甚至假借患者、观众的名义进行虚假宣传，直接或间接地为药品、医疗器械、医院、保健品等做广告。这些节目打着健康养生的招牌，实际上却是在从事伪科学、伪健康的宣传，不仅混淆视听，而且极大地危害了公众健康，背离了电视媒体应该肩负的社会责任，扰乱了电视节目市场，使得该类节目一度成为观众投诉、吐槽的热点。

针对这种乱象，年9月，国家新闻出版广电总局下发了《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》，明确要求各级新闻出版广电单位及电视台要高度重视电视养生类节目的规范管理，切实加强审查把关，严禁以养生类节目的形式发布广告，同时，要建立备案管理制度，并严查各类违法违规行为。此番整顿，一方面叫停了一批违纪违规节目；另一方面也大力倡导、鼓励打造优质精品节目，并为其播出创造了良好的环境。健康养生类节目如何在未来的发展中进一步创优、创新，成为当下值得







































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